Prekių rinkodaros politika

Prekių politika naudojama rinkodarai, siekiant maksimaliai išpildyti visus kliento pageidavimus ir dėl to padidinti pelną. Tai yra pagrindiniai veiksniai, o būtent vartotojų grupės noras ir sugebėjimas įsigyti konkretų produktą, o ne gamybos pajėgumus.

Rinkodaros prekių politika siekiama parduoti tiksliai produktus, kurių reikia klientams, o ne priversti juos pirkti tas prekes ar paslaugas, kurios yra pelningos gamybos įmonėms. Šiuo atveju nepakanka tik pradėti gaminti pagal vartotojų norus, jums reikia pagaminti kokybišką produktą. Galų gale, pagrindinė produkto savybė yra kokybė, ji gali būti sąlygiškai suskirstyta į tikras ir suvokiamas.

Pirmasis yra tas, kurį galutinai pagaminti gaminiai iš tiesų yra, įmonės valdytojai ir technologai apie tai supranta, nes jie tiesiogiai vykdo savo veiklą. Pagal suprantamą kokybę reiškia kliento įspūdį apie tam tikro produkto naudojimą. Prekių politikos požiūriu tai svarbu, nes pardavimų lygis priklauso nuo jo. Jei pirkėjas nepatinka pirkimo, jis neklausys technologų nuomonės ir niekada daugiau neatsižvelgs į šią įmonę.

Kitas svarbus rinkodaros veiklos bruožas yra konkretaus produkto konkurencingumas rinkoje. Ir prekių politika šiuo atveju reiškia gebėjimą konkuruoti su kitais vartotojų savybėmis. Paprasta klaida reklamuojant gaminį yra tai, kad ekspertai ją laiko objektu, tačiau reikia suvokti, kiek jis patenkina kliento poreikius. Iš tiesų vartotojas iš tikrųjų nesvarbu, koks produktas yra, jam svarbiausia, kokią naudą jis jam duos ir kiek jis bus patenkintas.

Jei bendrovė užima nišą rinkoje, tačiau pelningumo lygis nepadidėja, turėtų būti pasirinktas vienas iš trijų toliau nurodytų rūšių prekių politikos. Horizontalus apima naujų produktų įvedimą į gamybos veiklą, kuri nėra labai skiriasi nuo jau egzistavusių ir todėl nereikalauja papildomų sąnaudų įgyvendinimo poreikiams. Tai padeda kompanijai pritraukti kliento dėmesį, jį domina. Pavyzdžiui, įmonė vykdo griežtą organizacijos auditą ir dabar teikia konsultacines paslaugas aukštos kvalifikacijos specialistams apskaitos srityje.

Kaip radikali priemonė, naudojama konglomerato prekių politika, pagrįsta naujų gaminių, kurie iš esmės skiriasi nuo įmonės ypatybių, įdiegimo. Šis metodas reikalauja rimto požiūrio, nes reikia kokybiškai planuoti visas išlaidas, reikės sukurti naujas pardavimo rinkas. Nepaisant to, tai pritrauks didesnę vartotojų grupės dalį. Koncentrinė produktų politika laikosi tarpinės pozicijos ir grindžiama produktų, panašių į technologines savybes, kurios klientui palankios, paiešką, tačiau nereikalavo kitų rinkos sektorių plėtros.

Tinkamai parinkta produkto politika leidžia bendrovei ne tik įsitvirtinti rinkoje, bet ir užimti pirmaujančią poziciją. Labai svarbu sukurti logotipą ar prekės ženklo pripažinimą, nes jei įmonė yra identifikuota klientų, tai reiškia, kad jis laimėjo savo pasitikėjimą. Žinoma, tai yra puiki nuobauda aiškiai reklamos kampanijos veiklai, o tai taip pat padeda didinti klientų skaičių. Tačiau siekiant nuosekliai stengtis, reikėtų laikytis nuolatinio gaminių asortimento atnaujinimo taktikos.