Žiniasklaidos planavimas ... Media planavimas reklamoje. Žiniasklaidos planavimas: pavyzdžiai

Žiniasklaidos planavimas yra svarbi bet kokio produkto skatinimo rinkoje dalis, nesvarbu, ar tai naujas ir nežinomas produktas, ar populiarus prekės ženklas.

Reklamos kampanijos planavimo esmė

Žiniasklaidos planavimo pagrindai reiškia raštingą požiūrį į reklaminių pranešimų kūrimą, pateikimą ir reklamą per klasikinę žiniasklaidą ir kt
Paskirstymo kanalai. Kitaip tariant, tai yra priemonių rinkinys, leidžiantis paskirstyti reklamos biudžetą taip, kad būtų pasiekta maksimali nauda pagal pagrindinius reklamos kampanijos tikslus. Be to, žiniasklaidos planavimas yra vienas iš bendro kompanijos veiklos organizavimo etapų, tačiau tuo pat metu tai yra ne tik pasirinkimas optimaliausias reklamos pranešimo teikimo būdas, bet ir daugialypė veikla, skirta visų kampanijų psichologiniam ir ekonominiam sustiprinimui. Tik stebėdami šias taisykles galime tikėtis maksimalaus efektyvumo.

Žiniasklaidos planavimo samprata yra parengti žiniasklaidos planą, kuriame atsižvelgiama į reklamos platinimą žiniasklaidoje, atsižvelgiant į didžiausią jos efektyvumą.

Žiniasklaidos planavimo etapai

Prieš pradėdami planuoti reklamos kampaniją, turite nustatyti pagrindinius ir antrinius tikslus. Tradiciškai pagrindinis yra paslaugos ar produkto skatinimas rinkoje, skatinamas pardavimų augimas, padidėja pripažinimą arba vartotojų lojalumas produktams ar prekės ženklams, formuojamas produkto, įmonės ar asmens įvaizdis. Tikslai yra išreiškiami konkrečiais rodikliais (skaičiais arba procentais), kuriuos galima apibūdinti kaip pardavimų lygį, lojalumą ar supratimą apie tikslinę auditoriją, taip pat potencialių klientų atsakymą. Sukūrę užduotis galite pradėti rašyti žiniasklaidos planą.

Medijos plano sudarymas

Žiniasklaidos planą sudaro šie elementai:

- Išsamus pasirinkto reklamos tipo aprašymas.

Paprastai šis elementas yra pats didžiausias. Čia parenkamas reklamos problemos sprendimo būdas (ar reklama yra racionali ar emocinga), reklamos planavimo pobūdis (žiniasklaida, ne žiniasklaida, sudėtingas), reklama (minkštos ar kietos formos), reklamos produkto įvaizdžio panaudojimo laipsnis (tiesioginis, netiesioginis, paslėptas) Ir taip toliau.

Visus šiuos parametrus lemia produkto gyvavimo ciklas ir pagrindinės tikslinės auditorijos dalies supratimas apie produktą ar paslaugą, norimas galutinis rezultatas ir finansiniai pajėgumai.

Taip pat šioje dalyje aprašomas reklamos tipas, atsižvelgiant į tai, koks paskirties vietos kanalas bus naudojamas norint įgyvendinti numatytą. Tai gali būti spausdinami produktai, vaizdo ar garso įrašai, parodos ar PR veiksmai.

Toje pačioje pastraipoje nurodomos visos individualios charakteristikos, įskaitant tikslinės auditorijos parametrus, reklamos objekto pobūdį, jo geografinį pasiskirstymą ir poveikio vartotojui intensyvumą.

- kanalo arba paskirstymo kanalų nustatymas.

Klasikinė žiniasklaida, reklama internete, BTL ir kt.

- Nustatymo laikas.

Be viso įvykio trukmės, šis punktas apima televizijos ar radijo reklamos transliaciją, nurodydamas pranešimo spausdinimo datą, dalyvavimo parodose laiką ir kitas laikinas kampanijos ypatybes.

- Reklamos kampanijos sąnaudų nustatymas.

Šioje žiniasklaidos plano dalyje yra pasirašytos visos finansinės išlaidos, susijusios su pranešimo kūrimu, paskelbimu ir reklama.

- Mokėjimo metodų nustatymas.

Jūs galite mokėti už reklaminę erdvę pakuotine forma, vienkartinę biržą, remiant rėmimą ir kt.

Efektyvumas.

Reklamos kampanijos efektyvumą lemia nustatytų tikslų pasiekimo rodiklis.

Kokie yra žiniasklaidos planavimo uždaviniai?

Žiniasklaidos planavimo užduotys yra šios:

- analitinė veikla (visų tikslinės auditorijos parametrų apibrėžimas, rinkos padėtis, konkurentai, rinkodaros galimybės ir kt.);

- reklamos kampanijos tikslų formulavimas;

- planavimo etapai ir jų įgyvendinimo laiko nustatymas;

- reklaminio pranešimo platinimo kanalų apibrėžimas;

- norimo efektyvumo nustatymas remiantis pagrindiniais žiniasklaidos planavimo rodikliais;

- biudžeto paskirstymas.

Žiniasklaidos planavimo parinktys

Reklamos žiniasklaidos planavimas gali būti teorinis ir praktinis. Teorinėje dalyje pateikiamas reklaminės kampanijos efektyvumo apskaičiavimas, reikiamų duomenų surinkimas ir visų antrinių parametrų apdorojimas, pagrįstas šiuolaikiniais statistiniais metodais.

Praktinė dalis reiškia tiesioginį darbą su klientų kompanijomis, visų reklaminės kampanijos metu numatytų įvykių įgyvendinimą ir priežiūrą. Kokybinis požiūris į praktinį žiniasklaidos planavimą padeda taupyti biudžetą, tuo pačiu pasiekiant visus nustatytus tikslus. Dėl šių tyrimų reklaminiai pranešimai yra suskirstyti į kategorijas pagal kampanijų trukmę, prekių grupes, rodymo laiką, o tai yra pats tinkamiausias būdas sukurti pačią žiniasklaidos planą.

Pagrindiniai žiniasklaidos planavimo rodikliai

- TVR reitingas arba vertė - visos tikslinės auditorijos procentinė dalis, rodanti žiniasklaidos įvykio vienetą tam tikru metu, iki tos, kuri ją matė.

- "Reach & Cover" (aprėptis ir aprėptis) - rodiklis, rodantis bendrą žmonių skaičių, kurie galėjo matyti ar išgirsti reklaminį pranešimą toje pačioje kampanijoje.

- TRP - bendras šios tikslinės kategorijos įvertinimas.

- OTS yra potencialių kartų, kada galima matyti konkrečią žinutę, rodiklis.

- GRP - visų reklaminių pranešimų rezultatų reitingų suma visose žiniasklaidos priemonėse vienos reklamos kampanijos metu.

- Dažnumas (kontaktų grynumas) - reklaminių pranešimų, su kuriais bus susisiekta kiekvienas asmuo iš numatytos tikslinės auditorijos, skaičius.

- Indeksas T / U (atitikties indeksas) - skelbimo tikslinės grupės publikos procentinis santykis su publika bendrajai auditorijai.

- CPP - elemento įvertinimo kaina, jos pasiekimo kaina.

- CPT yra tūkstančių kontaktų kainos rodiklis.

Nauja tendencija žiniasklaidos planavimo srityje

Vienas iš naujesnių žiniasklaidos planavimo elementų yra reklama internete. Šiame kontekste internetas gali būti laikomas vienu iš reklaminių pranešimų pateikimo vietų. Su jo populiarėjimu ir plačiu įsiskverbimu į mūsų kasdienį gyvenimą jis tapo beveik vienu iš pagrindinių žiniasklaidos planavimo aspektų. Tokio paskirstymo kanalo naudojimo pavyzdžiai yra įvairūs. Tai gali būti tiek kontekstinė reklama, tiek reklaminių antraščių, iškylančių langų ir daug daugiau. Žiniasklaidos planavimas yra reklamos veiklos kompleksas, kurio prasmingas požiūris yra pagrindinis sėkmingo produkto reklamos komponentas.

Koks žiniasklaidos planavimas atrodo kaip veiksmas?

Žiniasklaidos planavimas yra svarbi bet kokios reklamos veiklos dalis. Tinkamai parengtas žiniasklaidos planas yra sėkmės siekiant nustatytų tikslų raktas. Kaip žiniasklaidos planavimas atrodo kaip veiksmas? Pavyzdžiui, planuosime reklamos žinutę apie artėjantį įvykį radijui. Turime informuoti visuomenę apie prekybos centro atidarymą. Prieš nuspręsdami, kuri radijo stotis bus mūsų svetainė, turėsime analizuoti savo tikslinę auditoriją ir suprasti, kaip ji atitinka mūsų kriterijus.

Paprastai prekybos centro atidarymas labiau domina bet kokio amžiaus šeimos žmones. Daugiau tokios reklamos skirtos moterų auditorijai. Taigi, dėl to mes esame suinteresuoti radijo stotimis, kurios orientuojasi į moteris. Ši auditorija bus suskirstyta į du segmentus: namų šeimininkes ir darbo ponius. Abu jie per dieną klauso radijo, kai jie dirba biure ar namuose, taigi nenaudinga praleisti daugiau laiko geriausiu laiku. Čia, didesnis efektyvumas gali būti pasiektas pakartojant dažnumą. Norėdami sutaupyti pinigų, taip pat galite atsisakyti reklamuoti savaitgaliais arba sumažinti pakartojimų skaičių.

Tradiciškai geriau pradėti reklamą radijoje bent dvi savaites iki oficialaus renginio. Medijos plane šis elementas yra privalomas, nes tai yra dienų skaičius, padaugintas iš pasikartojimų skaičiaus per vieną iš jų, kuris nustato pagrindinių išlaidų sumą. Sąnaudų elementu taip pat turite nurodyti skelbimo kūrimo išlaidas.

Norėdami optimizuoti reklamos kampanijos išlaidas, taip pat galite pasiūlyti radijo stotims visišką arba dalinį mainus. Pavyzdžiui, jūs galite pasiūlyti jiems transliuoti savo prekybos centruose tam tikrą laiką. Savo ruožtu jie gali sutikti sumažinti savo garso vienos vietos (transliacijos) išlaidas arba skelbti nemokamai.

Vykdydamas reklamos kampaniją , jos efektyvumas nustatomas pagal nustatytus tikslus ir jų pasiekimo lygį.