Socialinės reklamos plėtra ir pavyzdys Rusijoje

Rusijos informacinės rinkos atsiradimą ir atitinkamai socialinės reklamos plėtrą lėmė reikšmingi priežastiniai veiksniai. Kiekvienas socialinės reklamos pavyzdys, kuris pateikiamas toliau, rodo apie daugybę įvykių, įvykusių Rusijos Federacijoje. 1992 m. Buvo vaizdo įrašai "Bitės", "Skambinkite tėvams" (I. Burenkov, "Domino" agentūra). Rusijos socialinių ryšių, ekonominių ir politinių krizių sklaida, spartus nusikalstamumo plitimas skatina visuomenės demoralizaciją, formuoja naują santykių sistemą, paremtą nuosavybės vertybių pirmenybe. Visuomenės nesaugumas Rusijos gyventojams, nepakankama parama iš pačios valstybės ir viešųjų sistemų sustiprino esamas problemas ir atsirado kita - socialinė. Buvo akivaizdu, kad reikia pakeisti viešąją tvarką. Šios politikos priemonė buvo socialinė reklama.

Kaip atsirado socialinė reklama?

Rusijoje socialinė reklama kaip informacijos ir reklamos veikla egzistavo daugiau nei dešimt metų, o Vakarų šalyse - daugiau nei šimtmetį. 1993 m. Rusijos Federacijoje buvo sukurta vadinamoji reklamos taryba, į kurią įeina reklamos bendrovės, žiniasklaida ("Komsomolskaja pravda", "Trud" - spaudos tarnyba, NTV, "Ostankino", TV, "Radio Russia", Europa Plius "," Mayak "̶ radijo stotys), o kai kurios viešosios organizacijos - Maskvos" Mercy and Health Foundation "ir daugelis kitų. Šios tarybos sukūrimo tikslas - parengti vieną reklaminį produktą apie visuomenės problemas. Jos nariai kuria socialinių renginių spausdintinėms žiniasklaidos priemonėms pavyzdžius, kuria garso ir vaizdo įrašus. Pagrindinė Tarybos pozicija grindžiama atsisakymu pateikti savo prekės ženklą reklaminiam produktui.

Kaip atrodo

Socialinė reklama, Tarybos tekstų pavyzdžiai:

• Šeimos santykiai skyriuje "Vaikai-tėvai". Šiame skyriuje pateikiama socialinės reklamos (teksto) pavyzdys: "Jie užaugo ir pamiršo tėvus. Ar prisimenate, skambinkite savo tėvams".
• Šeimos santykiai skyriuje "Vaikai šeimoje": "Augti gėlę reikia daug energijos". Vaikai nėra gėlės, daviau jiems daugiau meilės ".
• Požiūris į gyvenimą: "Jie yra bitės, gyvenimas viską nusprendė jiems, bet mes kurdami savo gyvenimą". Nebijokite pasikeitimų. "

Reklamos tarybos veikla

Tarybos nariai reguliariai rengia temines spaudos konferencijas, organizuoja informacinę medžiagą kitose žiniasklaidos priemonėse, atlieka įvairius pristatymus, turai. Jie dalyvauja specialiuose darbuotojų socialinės srities mokymuose, įgyvendinant socialinius mokslinius projektus, visokeriopai remia visuomeninių organizacijų, profesinių sąjungų, klubų kūrimą ir aktyviai dalyvauja teminėse dienose: Vaikų dienos, Donorų dienos , Tuberkuliozės dienos, "Sveika dienos" Gyvenimo būdas ir tt Daugelyje Rusijos ne pelno organizacijų atsirado ir dirba spaudos tarnybos. Socialinės-ekologinės sąjungos spaudos tarnyba buvo įkurta 1999 metais. Sukūrimo tikslas buvo žiniasklaidoje skleisti aplinkosauginę ir socialinę informaciją. Veiklos pradžia buvo informacinių laiškų siuntimas apie asociacijos egzistavimą ir veiklą, dabar spaudos tarnyba veikia keliomis kryptimis. Darbuotojai rengia ir siunčia spaudos pranešimus apie valdžios institucijų veiksmus aplinkosaugos klausimais, pasiekimus aplinkos apsaugos srityje, inovacines technologijas, aplinkosaugos teisės aktus ir dar daugiau. SOS turi unikalų duomenų bazę aplinkosaugos klausimais, kurią sudaro daugiau kaip 250 Sąjungos narių. Dėl šios priežasties sąjungos spaudos tarnybai nuolat kreipiasi apie 130 Rusijos ir užsienio žiniasklaidos. Svarbus žingsnis buvo socialinės informacijos agentūros atsiradimas Rusijoje. Rusijos valdžios institucijos ir žiniasklaida kreipiasi į jo tarnybas. Nuo to laiko, kai agentūra pasirodė visuomenės gyvenime, bet kuriuo žingsniu galite pažvelgti į bet kokį socialinės reklamos pavyzdį (tiek viešajame transporte, tiek ir kitose perkrautas vietose).

Socialinės reklamos teisinis reguliavimas

Rusijoje socialinės reklamos egzistavimą reglamentuoja įstatymai. 2006 m. Federalinio įstatymo "Dėl reklamos" 10 straipsnyje teigiama, kad socialinė reklama yra skirta valstybiniams ir viešiesiems interesams ir siekia labdaros tikslų. Apie tai kalbama socialinės reklamos veiklos įstatymuose
Profesinės visuomenės, kuri gamina socialinius produktus, kūrimas ir prisideda prie gyventojų susidomėjimo svarbiomis socialinėmis problemomis didinimo. Socialinės reklamos, skirtos gyventojų susidomėjimui didinti, pavyzdys yra "socialinės reklamos" kategorijos atsiradimas gana įtakingose reklamos konkursuose Rusijoje: Jaunimo reklamos festivalis, reklaminių festivalių Žemutinis Naugardas ir kt.

Socialinė reklama, pavyzdžiai, jos suvokimas

2000 m. Novosibirsko (60 respondentų) atlikto sociologinio tyrimo rezultatai parodė žemą socialinės reklamos žinias (25 proc.), O socialinės reklamos pavyzdžiai - tai vaizdo apie AKF ir tėvų bei vaikų požiūrį ("Skambinkite tėvams"). Be to, respondentai priminė įvairius narkotikų priklausomybės, AIDS, renginius, kuriuos transliuoja žiniasklaida. 65% atvejų jie išreiškė teigiamą požiūrį į socialinę reklamą. 20% reklamos nematė daug naudos, o tik 15% mano, kad tokia reklama yra būtinybė formuoti socialinę nuomonę.

Socialinės problemos kaip socialinės reklamos tema ar pavyzdys

Visos socialinės problemos, kurias reikia paminėti per socialinę reklamą, apklausta publika platinama taip, kad neįmanoma nustatyti problemų prioriteto. Tyrimo rezultatai buvo tokie:

• Narkomanijos ir alkoholizmo problema (tai yra vienintelė respondentų problema, svarbiausia - 65 proc.);
• ŽIV-AIDS problema;
• Motinystës ir vaikystës apsauga;
• Aplinkos apsauga;
• Nacionalinės idėjos formavimas.

Taigi geriausi socialinės reklamos pavyzdžiai Rusijoje yra tie, kurie spausdinami ant popieriaus, plakatų ar kitų variantų pavidalu, ir yra viešai peržiūrimi viešosiose vietose, ty labiausiai žmonių koncentracijos vietose.