BCG matrica: pavyzdys statybos ir analizės "Eksele" ir "Word"

Įmonėms, kurios gamina prekes arba teikia paslaugas dideliame diapazone, priversti atlikti lyginamąją analizę bendrovės verslo vienetus nuspręsti dėl investicinių išteklių paskirstymą. Didžiausios finansinės investicijos gauna prioritetines bendrovės, kuri atneša didžiausią pelną. Įrankis, skirtas valdyti produktų portfelį tarnauja BCG matrica, kurio pavyzdys yra statybos ir analizė padeda rinkodaros padaryti sprendimus dėl plėtros ar likviduoti bendrovę padalinių.

Samprata ir esmė BCG matrica

Iš ilgalaikių planų bendrovės steigimas, teisingas paskirstymas finansinių išteklių tarp įmonės strateginio portfelio komponentų vyksta per tam sukurtą įrankį Boston Consulting Group naudojimui. Taigi instrumento pavadinimas - augimas-Share matrica. Kurio statyti sistemą, grindžiamą santykinio priklausomybės pavyzdys rinkos dalį jos augimo norma.

Konkurencingumo prekių išreiškė rodiklis santykinio rinkos dalį ir uždelstas rodiklis yra laikomas H. Aukštųjų ašį, kurių vertė yra didesnė nei vieną.

Patrauklumas, rinkos brandumas yra būdinga tai, kad jos augimo norma vertės. Duomenis apie šio parametro nusėda ant ašies Y. matricos

Po apskaičiuojant santykinę ir augimo tempą rinkos kiekvienam geras, todėl bendrovė, duomenys perduodami į sistemą, vadinamą BCG matrica (AN sistemos pavyzdys bus aptarta toliau).

kvadrantus matricos

Kai prekių paskirsto BKG modelį, kiekvienas SKU patenka į vieną iš keturių kvadrantus matricos. Kiekvienas kvadrantas turi savo vardą bei rekomendacijas sprendimų. Žemiau yra lentelė, sudaryta iš tų pačių kategorijų kaip BCG matrica, kurio statybos ir analizės Pavyzdžiui kuri nėra padaryta be žinių apie kiekvienos zonos ypatumus.

objektai analizė

PAVYZDYS statybos ir analizė BCG matrica neįmanomas be nustatyti prekių, kurios gali būti laikomos, atsižvelgiant į sistemos projekcija.

1. veiklos kryptis, kurios nėra susiję vienas su kitu. Tai gali būti: šukuosenų ir gamyba elektrinis virdulys.
2. Asortimentas iš įmonių grupės, parduodamos toje pačioje rinkoje. Pavyzdžiui, Apartamentai Parduodama, Apartamentai Nuoma, namai pardavimui ir pan. Tai yra laikomas nekilnojamojo turto rinkoje.
3. Prekės, klasifikuojamos toje pačioje grupėje. Pavyzdžiui, gamybos posudohozyaystvennyh dirbinius iš stiklo, metalo ar keramikos.

BCG matrica: pavyzdys projektavimo ir analizės Excel

Norėdami nustatyti, produkto gyvavimo ciklas ir strateginį planavimą rinkodaros įmonės veikla bus laikoma fiktyvios duomenų iš straipsnio tema supratimo pavyzdys.

Pirmasis žingsnis yra rinkti ir kaupti duomenis į lentelę už analizuojamų produktų. Ši operacija yra labai paprasta, jums reikia sukurti lentelę "Eksele" ir įvesti duomenis į jį bendrovė.

Antrasis žingsnis - rinkos rodiklių skaičiavimas: augimo ir santykinę dalį norma. Norėdami tai padaryti, ląstelės reikia sukurti lentelę parašyti dėl automatinio apskaičiavimo formules:

• Ląstelių E3, kuri yra rinkos augimo tempas vertė, formulė atrodo taip: = C3 / B3. Jei paaiškėjo daug po kablelio, tada būtina sumažinti bitų gylis iki dviejų.
• Ši procedūra yra panaši kiekvienam produktui.
• Į F9 ląstelių, atsakingų už santykinę dalį rinkos, formulė atrodo taip: = C3 / D3.

Rezultatas yra toks užpildyti lentelę.

Pagal lentelę, kad pirmasis prekių pardavimas sumažėjo 37% 2015 m ir 3 produkto padidėjo 49%. Konkurencingumo ir santykinė rinkos dalis pirmosios kategorijos prekes yra mažesnis nei 47% konkurencija, bet trečia ir ketvirta produktas virš 33% ir 26% atitinkamai.

grafinis ekranas

Remiantis lentelės duomenimis, iš BCG, kurio pavyzdys statybos matrica, kurioje Eksele remiantis pasirinkus tipo "burbulo" diagramą.

Po to, kai Pasirinkite diagramos tipą pasirodo tuščias laukas, dešiniuoju pelės mygtuku spustelėkite, kad norite atidaryti langą pasirinkdami duomenis pildo ateities matrica.

Įrašyta skaičių, užpildykite jį su duomenimis. Kiekvienas serija - tai įmonės produktas. duomenys pirmą produktas bus taip:

1. Vardas eilutė - A3 ląstelių.
2. X ašis - ląstelių F3.
3. Y ašis - E3 ląstelė.
4. Burbuliukų dydis - ląstelių C3.

Tai sukuria (visų keturių išmokas) augimo akcijų matrica, kad, dėl kitų produktų, panašių į pirmą statybos pavyzdys.

Pakeisti ašys formatą

Kai diagrama grafiškai parodo visus produktus, bus pertrauka jį į ketvirčiai. Ši ribų stovėti X ašis, JAV reikės tik pakeisti automatinius nustatymus ašių. Paspaudę pele ant vertikalios skalės, pasirinkite "Format" skirtuką kairėje ir ant skydelio vadinamas langas "Formatas pasirinkimas".

vertikalią ašį keičiasi:

• Minimali vertė yra atsižvelgiama į padėtį "0".
• Didžiausia vertė - vidutinis režimas taikomas, padaugintas iš 2: (0,53 + 0,56 + 1,33 + 1,26) / 4 = 0.92; 0.92 * 2 = 1.84.
• Pagrindinių ir tarpinių padalinys - yra SDT vidurkis.
• Susikirtimo su X ašies - vidutinis SDT.

horizontalią ašį keičiasi:

• Minimali vertė yra atsižvelgiama į padėtį "0".
• Didžiausia vertė yra imtasi "2".
• Likusios variantai - "1".

Gautas diagrama - tai yra augimo-dalis matrica. Kurio projektavimo ir analizės tokio modelio pavyzdys atsakys į prioritetinį plėtros bendrovės padalinių asortimentas.

parašų

Norėdami baigti BCG sistemos konstrukcija yra sukurti parašą ašių ir kvadrantus. Turite pasirinkti diagramą ir kreiptis į skyriaus programos "Layout". Naudojant šią piktogramą "Užrašai", žymeklis yra davė pirmąjį kvadrantą ir rašybos savo vardą. Ši procedūra yra kartojamas šiose trijose srityse matricos.

Norėdami sukurti diagramą pavadinimą, kuris yra į BCG modelio centre yra pasirinkta paties pavadinimo piktogramą kitą iš "etiketes."

Po iš kairės į dešinę pagal "išdėstymas» Excel įrankių juostoje 2010 kaip ir ankstesniais užrašais sukurtų ašies etiketės. Kaip rezultatas, BCG matrica, kurio statybos pavyzdys Excel, kurie buvo laikomi taip:

analizė SKU

Statyba diagrama remiasi rinkos dalį jo augimo tempas - tai pusė problemos sprendimas strateginio marketingo. Lemiamas momentas yra teisingas aiškinimas prekių nuostatų rinkoje ir tolesnių veiksmų (strategijas) jų vystymuisi ar likvidavimo pasirinkimas. BCG matrica analizė pavyzdys:

Prekės №1, įsikūręs žemas lygis rinkos augimo ir santykinę dalį zonoje. Ši prekyba daiktas jau praėjo savo gyvenimo ciklą ir įmonės pelną ji atneša. Realioje situacijoje, tai būtų būtina atlikti išsamią tokių prekių ir nustatyti jų išleidimo sąlygas jų įgyvendinimui pelno nėra. Teoriškai, ši produktų grupė yra geriau neįtraukti ir išlaisvino ištekliai nukreipiami į perspektyvių naudos.

Prekės №2 yra auganti rinka, bet reikia investicijų padidinti konkurencingumą. Tai perspektyvus produktas.

Prekės №3 yra jų gyvavimo ciklo viršūnę. Tai SKU tipas turi aukštą SDT ir rinkos augimą. Reikalauti padidino investicijas į tolesnei verslo vieneto kompanija, kuri gamina šį produktą, ji pareiškė pastovių pajamų.

Prekės №4 - pelno generatorius. Pinigai bendrovės gavo iš šio asortimento vienetų kategorijoje pardavimo skatinami numatyti plėtros №2 prekės 3.

strategija

Kurio projektavimo ir analizės BCG matricos pavyzdys skatina šių keturių strategijų spaudai.

1. Rinkos dalis padidėjo. Ši plėtros planas yra priimtinas prekės, kurios į "laukinė katė" dėl jų persikėlimo į Pusapvalės tikslu zonoje "Stars".
2. Išsaugojimas rinkos dalį. Norėdami gauti stabilias pajamas iš "pinigų karvė" rekomenduojama naudoti šią strategiją.
3. Rinkos dalies praradimas. Mes taikome planą silpnas "pinigų karvė", "šuo" ir menkas "laukinė katė".
4. Likvidavimas - už "Dogs" ir nieko gero nežadantis "laukinių kačių" strategija.

BCG matrica: pavyzdys Word statybos

Konstravimo modelius "Žodis" metodas yra daugiau laiko ir nėra labai aiškus. pavyzdys bus laikomas pagal, kad buvo naudojami statyti rišiklius "Eksele".

Yra skiltis "norma rinkos augimo", kurio reikšmės yra apskaičiuojamas taip: (1 duomenys augimo tempai) * 100%.

Statyti iš keturių eilučių ir stulpelių lentelę. Pirmame stulpelyje yra sujungti į vieną langelį ir pasirašo kaip "rinkos augimo tempą." Į likusių stulpelių turite sujungti on-line poras, siekiant gauti du dideli ląstelę lentelės viršuje ir apačioje dviejose eilutėse kairėje pusėje. Kaip parodyta.

Apatinėje eilutėje koordinuos "santykinio rinkos dalį", virš jo - yra mažesnė arba didesnė už 1. nuoroda į duomenų lentelę (paskutines dvi kolonos IT), prasideda nuo prekių ketvirčiai apibrėžimą. Pavyzdžiui, pirmasis produktas, SDT = 0.53, kuris yra mažesnis nei vienas, o tai reiškia, kad jo pozicija būti pirmą arba ketvirta kvadrantų. Augimo rinkos tempas - neigiamas vertė -37%. Kadangi padidinti matricos vertės rodiklis yra padalintas į 10%, o unikaliai numeruotų punktų 1 patenka į ketvirtą kvadrantą. Tas pats įvyksta su likusiu paskirstymo "SKU. Rezultatas turėtų sutapti su diagrama "Excel".

BCG matrica: pavyzdys projektavimo ir analizės nustato strateginę poziciją bendrovės produktų linijas ir vienetų, dalyvaujančių priimant sprendimus apie išteklių įmonės lėšų.